2月4日，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》显示，今年春节，“旅游过年”“返乡探亲”带动购销两旺。非遗、古城、冰雪成为旅游爆点，多地文旅团购订单量翻倍增长。同时1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现。

返乡小城消费增长迅猛

数据显示，“旅游过年”“反向过年”在今年春节兴起，带旺一二线城市消费规模稳居全国前列。抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消费量也颇为可观。

不少商家在春节期间持续营业。以“吃京味”为例，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家提供了丰富的商品供给。期间，北京稻香村开启92场直播，发布543条种草视频，抖音团购订单量同比增长140%。

同时，返乡探亲和休闲度假，推动三、四线以下小城消费快速增长。数据显示，1月28日至2月3日，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。

在抖音平台里，百万达人返乡探店，在假期助力家乡经济增长。年轻人返乡带动咖啡厅团购订单量同比增长了99%，探店达人带动旅行社团购订单量同比增长87%，非遗相关的团购商品订单量同比增长86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五类目。

1月28日至2月3日，平台内各类地方美食深受消费者欢迎，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜团购订单量同比增长了263%、143%、115%和112%。鲁菜、湖北菜团购增幅也颇为显著。

除夕至正月初六，滑雪场抖音团购订单量同比上涨182%，景点套票和住宿订单量也分别较去年增长了58%和48%。返乡探亲和休假带动商场珠宝首饰、电影、地方菜等走俏，抖音团购订单量同比增长180%、71%和69%。

非遗民俗成年味搭子

“春节”申遗成功后的首个春节，各地非遗及民俗活动成为大众过年的年味搭子。

除夕至正月初六，抖音里灯会内容直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单量同比增长462%。春节之际，“抖音生活新年季”携手北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动，联合明星、达人等共创赏灯逛吃攻略，助力北京千灯夜灯会销售额环比增长210%。包括京彩新春彩灯嘉年华、大唐千灯节、万岁山武侠城大庙会·灯会、长安灯会·西安城墙、中华彩灯大世界等在假期期间日均核销金额同比均有大幅增。

今年春节“非遗”大受欢迎。在抖音生活服务，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%，古老皮影戏抖音团购订单量同比增长488%，火壶、打铁花订单量增长了461%和70%。南北不同地区的特色民俗活动，在春节期间也带火了地方文旅。如“鱼灯”抖音短视频投稿量在春节期间同比增长了168%，带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。

1月28日至2月3日，抖音生活服务平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买相关团购商品的用户数同比增长122%。其中，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。

线上团购送礼成“新年俗”

春节期间，各地文旅活动供给丰富，越来越多人走出家门游览大好河山，体验历史文化，尽享假期文旅盛宴。抖音里，古城古镇游玩团购订单增长迅猛。此外，湖南凤凰古城、山东琅琊古城、和北京古北水镇抖音团购订单量增长皆超去年同期1倍以上。作为中国四大古镇之一的开封朱仙镇启封故园每天筹备超150场精彩演艺，通过短视频和直播呈现国潮古韵，春节期间入园人次接近10万。初一至初五，抖音核销金额比去年同期增长10倍以上。

节日期间，抖音生活服务持续升级团购券“送礼”功能，“赛博送礼”成为“新年俗”。1月24日至2月1日，平台新春团购送礼用户数同比提升125%，商家团购送礼销售额同比提升196%。不少连锁品牌重点参与了“召唤守护神”新春特色活动，为用户在送礼页呈现个性化“守护神”送礼封面，定制专属新春卡面。据悉，活动期间，蜜雪冰城送礼订单量位列TOP1，茉莉奶绿等口味受欢迎。醉得意、锅圈食汇、七欣天等品牌送礼转赠GMV环比增幅超60%。

文/广州日报新花城记者：邓莉